音声検索におけるSEOはどうするべき？

そうね。確かに音声検索をするユーザーは増えてきているわ。スマートフォンを使った音声検索はもちろんのこと、最近では音声検索に特化したスマートスピーカー（AIスピーカー）などの商品も有名でしょ？

音声検索におけるSEOね！それではここで説明していきましょう。

そもそも音声検索というのは、デバイスに対してユーザーが何か声をかけることで欲しい情報を手に入れることができるシステムのこと。

例えば、スマートフォンのマイクスピーカーに向かって「明日の天気はなに？」と音声を投げかけることによって、欲しい情報を通常検索と同じように知ることができるの。

そうね！通常の検索機能にもあるようなユーザーごとのニーズを理解して検索結果を出すことができるわけだけど、これらは総称してデジタルアシスタントとも呼ばれているわ。

音声検索の需要は今後どんどん増えていくと予測されているのよ。

ちなみに調査会社ComScoreのデータによると、音声検索の市場は2020年までにはすべての検索の約50％を占めるともいわれているの。

参考：Just say it: The future of search is voice and personal digital assistants

それじゃあ音声検索において上位表示されやすいページから見ていきましょう。

実際に「Google Home」を使った1万件の音声検索結果の傾向は以下のとおりよ。

■ページ表示速度はSEO上、大きな役割を果たしてる
■音声検索で表示されるサイトの70.4%がHTTPSサイト
■音声検索クエリの回答には簡潔なものが選ばれている
■構造化データの有無は通常の検索と比べても特出して多いということはない
■オーソリティが高いサイトのほうが採用されやすい（権威性が高い）
■ソーシャルで人気のあるコンテンツが採用されやすい
■titleタグに検索クエリがなかった場合でも採用される
■PCでの検索において上位表示されてるコンテンツが採用されやすい
■強調スニペットに表示されてるサイトが採用されやすい

など。

参考：Voice Search SEO: How to Optimize in 2018より意訳

そうね。ただし覚えておいてほしいのは、このデータについてはあくまでも“結果”に過ぎないということ。

つまり、相関関係であって因果関係ではないの。例えば、音声検索ではHTTPSページが大半を占めるという結果があったけど、そもそもHTTPSの普及率自体が上がっているからかもしれないでしょ？構造化データに関しても特出して多いことはないものの非常に大事。だからあくまでも参考程度に考えていくといいわね！

今のところ音声検索のための施策方法は限られているわ。そのなかでも現段階で取り組むことができる施策についていくつか見ていくわね。

まずさっき見てきた傾向から考えていくと、「ページの読み込み速度」を重視してSEO施策をおこなうことが大事。だからAMP対応にしたり、負荷をかける無駄なリソースを省いたりすることが大切なの。画像やCSSファイルなどのサイズを縮小して負荷を軽減するのもいいわね。

また、当然のことながら構造化データは重要よ！これは音声検索に限ったことではないけど、ユーザーの検索意図に合致した回答を返すことがGoogle の目指していること。ページの内容を Google が理解するためにも構造化データは大切なの。

このほかにもモバイルフレンドリーなサイトにしていくことは必須よ。
音声検索はスマートフォンで利用されることが多いから、スマートフォンからの閲覧に対応していないサイトはよくないわね。

あとは音声検索の回答はなるべく簡潔な文にすることね。

すごく長い記事だったり、表やリンクの一覧は音声検索の回答として適切ではないといわれているの。回答をズバリ伝えることも音声検索においては重要。例えば、「日本の人口は？」と音声検索をしたら、ページのタイトルと最初の段落を読み上げるかもしれないわね。もちろん、記事そのものの質が高いことは大前提よ？

最後にGoogleアシスタントのアクション対応についても大事。

レシピやニュース、ポッドキャストなどのコンテンツは音声アクションに対応することができるわ。こういった機能を利用することも音声検索対応には効果があるわね。ちなみにアクションに対応するには、構造化データが実装されているという条件があるわ。さらにAMP ページで発行されていることも条件よ。