SEOライティングのポイントとは？

作成したコンテンツが上位に表示されないのであれば、SEOライティングを知っておくといいかもしれないわね。

SEOライティングを簡単に言うと、「SEOを意識してWebページのテキストを書く」ってことよ。マイマイは自分のサイトのコンテンツを作成するときに何を意識して文章を書いてる？

それでしょ！それこそが大事なことなの。

具体的にはユーザーファーストを意識したテキストを記載して、「読者が喜ぶコンテンツ」かつ、「Google に評価されるコンテンツ」にするためのライティングが重要なの。そしてそれこそがSEOライティングよ。

ユーザーファーストはGoogleの理念と合致しているので当然大事よね。

それじゃあ具体的なテクニックについて紹介していくわ！

まずはユーザーの検索意図をしっかりと理解して、その意図に合致したコンテンツを用意してあげることが大事なの。例えば、「SEO施策」と検索したユーザーは何を知りたがっていると思う？

確かにそうよね。でもひょっとしたら「SEOにおける具体的な施策について知りたい」ってことも考えられるでしょ？

迷ったときは実際のそのキーワードで検索してみるの。そして上位に表示されているページを見て、判断するといいわよ。

そういうことよ。つまり、ユーザーが求めることをしっかり書いてあげることが基本中の基本なの。

次にオリジナル性を高めるってことが大事よ！

さっき説明した「ユーザーが求める情報を書く」ってだけでは他のページと同じよね。それじゃあ他のページより優れているコンテンツとは言えないでしょ？

難しい質問ね。簡単に言えば「他のページとは違う要素をコンテンツ内に含む」こと。

例えば、自分の体験や経験談など踏まえた言い回しを盛り込むのがいいわね。他にも文章をイラストで表現するのも1つの方法よ。

そうなの。逆に他ページとまったく同じ文章を記載したコピーコンテンツは絶対にダメ。そういうコンテンツはGoogleから低評価を受けるのはもちろんのこと、ユーザーからの信用も失うことになるわ。

最後が「専門性を高める」ってことね。これはGoogleの公開している検索品質評価ガイドラインで定義されてる項目であり「E-A-T」の中に記載があるわ。

E-A-Tは、専門性・信頼性・権威性を指すの。その中の「専門性」を重視しながらライティングすることがポイントになるわよ。

専門性を高めるためにはサイトのテーマに沿ったページを作成することが必要ね。

例えば、サイトのテーマが「SEO」なのであれば、「検索エンジン」や「被リンク」、「Googleアナリティクス」とかの関連テーマを加味しながら内容を深堀りしたページを増やしていくといいわよ。

そういうことね。

ちなみに当然のことながらサイトによって提供する情報が違うからE-A-Tの評価は異なるわよ。

例えば、YMYLと呼ばれている「金融や医療などの生活やお金に関連する情報を扱うWebサイトやページ」の場合には信頼性がとくに重視されるの。

だから公式サイトや専門家が発信しているページを引用元として記載することも大事。

ただし、この際には1つ注意が必要よ。

当然のことだけど、引用した文章を自分が書いたかのように見せてはいけないの。引用していることがわかるように書くのよ。CSSで装飾できるなら「qタグ」や「blockquoteタグ」を使えば、引用部分が分かりやすくなるわ。それと、引用するときには引用元のリンクURLを載せることも忘れないでね。

あと引用文は改変しちゃダメなの。引用文章が長い場合は、「（中略）」などを使って略すことはできるけど、それ以外で手を加えるには著作者の許諾が必要だから注意してね。

以上、まとめると……

■キーワードと関連性を高める
■オリジナル性を高める
■専門性を高める

この3つが大事なの。1記事作るだけでも大変だってことがよくわかったでしょう。