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構造化データのマークアップを行うと何が良くなるの?

さちこ先生。質問です!
Googleには構造化データのマークアップ支援ツールがあったり、そのテストツールがあったりしますよね。

構造化データってよく聞くけれど、結局なんですか?必要なんですか?SEOで順位が上がったりするんですか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

はいはい。じゃあ、少しずつ説明するわね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

まず、Webサイトの実体性として、色々な要素があると思うの。著者・運営者とか、電話番号とか企業名とか連絡先とかロゴとか対象商品とかページ展開状況とか…とにかくたくさん。

そういった、業界用語で「エンティティ」って言ったりするんだけど、それらの意味や固有情報を正確にGoogleに解釈してもらい、関連付けやサイトの構造を伝える手法を「セマンティック技術」と言ったり、「セマンティックWeb」と言ったりするの。

そして、そういったセマンティック手法として、各エンティティをタグで示してあげることが「構造化データ」と呼ばれているわ。その構造化データをマークアップしてあげることで、Googleに大事な情報を正確に伝えることができるの。

Googleやbing等で共同に仕様化しているスキーマ(https://schema.org/)というボキャブラリ定義やデータベースコミュニティがあるので、その仕様に則して構造化データをマークアップしてあげる、というわけ。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

どひゃ~…。む、難しすぎます~…。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

マイマイ落ち着いて。簡単に言うと、構造化データのマークアップをしてあげることで、マイマイのサイトが何者で、各情報をどう取り扱っているかをGoogleに知らせることができるのよ。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

なるほど。Googleに私のサイトの情報を知らせることができるのは良いことですね。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

構造化データの必要性

でも、それってSEO上、本当にやった方が良いんでしょうか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

その質問をするということは、マイマイの中で「SEOは検索順位を上げること」という意識が根付いている証拠ね。もしマイマイが、「ただの検索順位の上昇」と「構造化データのマークアップ」に因果関係があるのか知りたいのであれば、答えは「No」ね。直接的にはあまり関係ないわ。

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じゃあ、どうしてSEOを行っている業者や専門家は「構造化データのマークアップをしてください」って言ってくるんですか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

まず、SEOは「検索ユーザー(Search)にとっての満足度(Experience)を最適化(Optimization)すること」という意味合いに徹底して置き換えることが大事ね。その上で説明するわ。

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構造化データでできること

Googleは構造化データでマークアップされた情報を受け取ることで、検索結果画面に、その情報をより明確化して紹介することができるの。

イベント関連で検索されたらその日時を検索結果内に表示したりする――いわゆるリッチリザルト化とか、レシピ関連で検索されたら、検索結果内の専用枠で表示する―いわゆるダイレクトアンサー枠とか、豊富な見せ方で検索ユーザーに紹介できるようになるわ。そうすれば検索結果画面からのクリック率はとても高くなると思うの。

クリック率の向上の大切さは「クリック率と検索順位の因果関係は?」で説明したからもう分かるわよね?

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リッチリザルトの例

あそこに表示させるには構造化データのマークアップも必要だったんですね。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

しかも、運営元の企業名やパンくずリストの内容が分かれば、そこから紐づいてGoogleの意味理解が促進できるようになったりもするわ。
こういった情報の整理は、検索ユーザーにとってマイマイのサイトに書いてある情報の発見性を高めたりしてくれるわけ。そして、それは結果的に検索ユーザーの満足度にも繋がるはずよ。

こういったことは全て「検索ユーザー(Search)にとっての満足度(Experience)を最適化(Optimization)すること」に寄与するから、構造化データのマークアップはSEOにおいて重要だということが言えるの。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

そうなんですね。検索順位を上げるために構造化データのマークアップが必要なのではなく、私のサイトの情報を正確にGoogleに理解してもらうことで検索ユーザーの発見性や理解に役立つから必要ってことなんですね。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

正解!ちなみに、構造化データのマークアップ対象となるエンティティは常に増加しているし、国によって対応範疇が異なるから適時ここでチェックすると良いかも。

あと、Googleの発見性や理解を不当に高めるために、嘘のマークアップをしたり、めちゃくちゃに設定したりするサイトページもあるようだけど、そういったスパム行為は構造化データの手動対応と言って、Google側で構造化データのマークアップ内容を全て御破算することもあるから絶対にやらないでね。巷で言われる「ペナルティを喰らう」というケースね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

分かりました!じゃあ、私のサイトに、今から構造化データのマークアップをしていきたいと思います!

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

………。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

うーん…。Googleで構造化データのマークアップ支援ツールやテストツールがあるのは知ってるんですけど、やっぱり間違えてないか不安です…。もっと具体的に私のサイトに合わせてタグのソースコードを作ってくれたら楽なのに…。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

ふふ。マイマイは面倒臭がり屋さんなんだから…。じゃあ、こんな機能を紹介してあげる。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

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