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リッチリザルトを表示させるには

さちこ先生、質問です!

検索結果ページを見ていると上位のサイトってパンくずやカルーセル等のリッチリザルトが表示されているサイトが多いような気がするんです。

私のサイトも検索結果ページで目立つようにリッチリザルトを表示させたいんですが、どうすればいいんしょうか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

リッチリザルトは対応種類が増えていて、クリック率(CTR)を上昇させるための施策としても注目されているの。

今回は、リッチリザルトの種類・メリット・実装方法・実装を確認する「リッチリザルトテストツールの使い方について紹介するわね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

はい、お願いします♪

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

リッチリザルトとは

リッチリザルトとは、通常の青色リンクよりも高度な機能を持つ検索結果のこと。
カルーセル、画像などテキスト以外の UI(ユーザーインターフェイス)要素が含まれる。

引用:リッチリザルトテストツール

2018年にリッチリザルトという名称に統一されるまでには、いろいろとGoogleによる呼び名も変わっていたの。

リッチスニペット、リッチカード、エンリッチ検索結果、リッチ検索結果とかね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

リッチスニペットって聞いたことあります。
こんなにたくさんの名前がついていたんですね。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

リッチリザルトの種類

パンくず
サイトの階層内におけるページの位置を示すナビゲーション
パンくずのリッチリザルトの例

サイトリンク検索ボックス
検索結果として表示されたウェブサイトを対象とした検索ボックス
サイトリンクのリッチリザルト例

記事
ニュース、スポーツ、ブログ記事のタイトル・投稿時間等
ニュースのリッチリザルト例

イベント
開催日時や場所等のイベント情報
イベントのリッチリザルト例

求人
給与や勤務形態等求人に関する情報
求人のリッチリザルト例

レシピ
所要時間やカロリー等、レシピに関する情報
レシピのリッチリザルト例

商品
価格、在庫状況、レビューの評価等の商品情報
商品のリッチリザルト例

レビュー
レストラン・店舗・映画館等の評価や評価件数等のレビュー情報
レビューのリッチリザルト例

動画
アップロード日や動画タイトル等の動画情報
動画のリッチリザルト例

参照:Google検索 検索ギャラリー

今回紹介したのは、あくまでリッチリザルトの主要なもの。

求人情報は2018年にテスト導入されていたけれど、2019年1月23日に正式に導入されたのよ。こんな風にGoogleもテストを行いながら、リッチリザルトの種類をもっと増やしていくんじゃないかしら。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

リッチリザルトのメリット

リッチリザルトのメリットは、やっぱり検索結果ページで目立つことですよね?クリック率が上がりやすそう。

リッチリザルトが表示された方が順位も上がりやすかったりするんでしょうか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

ううん。リッチリザルトの有無は直接的には順位に影響しないとGoogleのジョン・ミューラーも発言されているわ。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

じゃあ、他にリッチリザルトにして良いことってあるんですか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

そうね。

リッチリザルト表示をするためには“構造化データ”の設定をするんだけど、クローラーは構造化データを使ってサイトの情報を理解しているから、マイマイのサイトがよりクローラーに理解されやすくなるわよ。

構造化データについて気になる方は、構造化データのマークアップを行うと何が良くなるの?の記事を見てみてね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

リッチリザルトの設定方法

リッチリザルト設定を行うために、サイトページ内の情報を構造化データで正しくマークアップします。
マークアップ形式は下記3種類があります。

JSON-LD ★Google推奨
ページの見出しや本文のscriptタグ内に埋め込まれる JavaScript表記

microdata
HTML コンテンツ内に構造化データをネストするために使用される、オープン コミュニティの HTML 仕様

RDFa
検索エンジンに伝えたいユーザー表示コンテンツに対応する HTML タグ属性を追加することによって、リンク データをサポートする HTML5 の拡張機能

詳細:構造化データの仕組みについて

マークアップ形式決定後は、下記いずれの方法で実装します。

・HTMLでスキーマの規格に従い、直接マークアップする 
構造化データマークアップ支援ツールを使用する

ありがとうございます!
この設定をすればリッチリザルトが表示されるんですよね?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

それが、設定したからといって必ず検索結果ページに表示されるわけでは無いの。

リッチリザルトの表示をさせるには構造化データのマークアップが不可欠だけれど、実際にリッチリザルトが表示されるかは、Google次第よ。クエリによっても変わるしね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

えぇ~そうなんですね。他に気をつける点はありますか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

あとは、関連性が無いウソの情報の構造化データをマークアップしてしまうと、Google側からガイドライン違反とみなされる「手動による対策」を受ける可能性もあるので注意して。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

え、いわゆるペナルティを受けちゃうなんて…そんなに厳しいんですね。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

だって、検索結果にウソがあったら、Googleの検索サービスにとっても致命的でしょ!だから厳しくチェックされるのよ。

偽の評価(レビュー)や更新情報の他にも、既に募集を終了している求人案件をマークアップしたままだった…という場合でも、ウソ情報のマークアップになってしまうから気をつけて。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

いや~構造化データのマークアップがそんなに大変だとは思っていませんでした。

マークアップが正しくされているか確認したい場合はどうすればいいんでしょうか?

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

Googleが公開しているツールである“リッチリザルトテストツール”等を使ってみて。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

リッチリザルトテストツール

リッチリザルトテストツールとは、実装した構造化データが対応しているかをテストできるツールです。
リッチリザルトテストツール画面
現在はベータ版のため、サポートされているリッチリザルトは下記に限られます。

  • 求人
  • レシピ
  • コース
  • テレビと映画
  • イベント

詳細:リッチリザルトテスト(Search Console ヘルプ)

リッチリザルトテストツールの使い方

① リッチリザルトテストツールにテストしたいURLを入力→「テストを実行」
② 対象URLで見つかったリッチリザルトの種類、構造化データのエラー、候補が確認できます

このツールでページの構造化データが正しく対応しているか確認できるんですね!

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

そう。しかも公開しているページだけではなくてソースベースでもテストができるから、修正しながら検証をすることもできるわよ。

ただし、ベータ版につき対応していないエラーもあるので注意してね。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

構造化データのエラーを詳しく確認するには、構造化データテストツール、もしくは以前のバージョンのGoogle Search Console内の検索での見え方>構造化データからもエラーが発生していないか確認することをおすすめするわ。

さちこ先生SEO 管理ツール さちこ先生

ありがとうございます!

リッチリザルトを表示させるために、まずは構造化データの設定と確認をしてみます。

マイマイSEO担当者 新人 マイマイ

クリック率・流入の最大化を考えているなら

リッチリザルト及びリッチリザルトテストツールについて理解頂けましたでしょうか?

サイトのクリック率の上昇や流入最大化を考えられているWeb担当者様には、SEOファシリテーションツール「seoLOUNGE」もおすすめです!

SEOツール『seoLOUNGE』

seoLOUNGEの下記機能を活用すれば、よりリッチリザルト施策やサイト最適化を進めやすくなります。

  • 構造化データ生成ツール:対象ページに合わせてマークアップするタグを生成する機能
  • 検索結果画面推移:指定したキーワードの検索結果ページをストックする機能
  • 他にもSEOに必要な機能がたっぷり詰まったツールです。
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