最新版のGoogle Search Consoleってどうやって使えばいいの？

今日も悩んでいるわね、マイマイ。
そもそもGoogle Search Consoleが何のためのツールかわかっている？何となく使っていたかもしれないけれど、まずはGoogle Search Consoleがどんなツールか理解しましょう。

つまりGoogle Search Console は、自分のサイトがGoogleからどう認識されているかが分かるツールなの。
似たようなツールだと勘違いしている人も多いGoogleアナリティクスは、Google検索からの流入だけではなくて広告等の経路も含めたサイトの全体流入を確認できるもの。流入したページからのコンバージョン(CV)や離脱率など、ユーザーの動きを見ることができるのよ。
だからサイトに流入するまでの分析はGoogle Search Console、サイトに流入した後の分析はGoogleアナリティクスと考えるとわかりやすいかも。

そう。ちなみにGoogle Search Consoleって、2015年まではウェブマスターツールっていう名前だったこと、マイマイは知ってた？たまに“ウェブマスターツールが…”って言う人もいるから気をつけてね。

ふふ、さちこ先生もそう思うわ！それでは、早速Google Search Consoleのどこを見ればいいのか紹介していくわね。マイマイはもう登録済みだけど、まだ登録をしていない方はGoogle Search Consoleの登録方法を確認してね。

マイマイ、そこは初心者が混乱しやすいところ。クリック数は、検索結果ページからマイマイのサイトをクリックして流入してきた回数のこと。表示回数は、クリックしたかどうかに関わらず検索結果ページでマイマイのサイトが表示された回数のことよ。
検索結果ページに表示されたうちどれくらいマイマイのサイトをクリックしたかという割合がCTR（クリック率）ね。

そう。だから、表示回数と掲載順位を照らし合わせると、そのクエリの検索需要がどれくらいあるかもなんとなくわかるわよ。ただ、正確な検索ボリュームと同じというわけではないので目安として見てね。
あとは、Google Search Consoleで全ての表示クエリを確認できるわけではないの。一部除外されるものもあるので気をつけてね。

マイマイ結構わかってるじゃない！そうよー。
今は検索をする場所によって、同じキーワードでも検索結果画面が変わるでしょ？それ以外にも、時間やデバイスなどによってマイマイのサイトの順位も変動しているはず。だからここで確認できる“平均掲載順位”はそれらの平均の順位が算出されているの。

検索パフォーマンスは、SEO改善のヒントがたくさん見つけられる機能よ。例えば表示回数は多いのに、クリック数が少ないクエリは流入を取りこぼしている可能性がある。マイマイ、その場合どういう原因が考えられると思う？

そう！そんな風に考えたら、CTRと掲載順位を確認してみて。
マイマイの思った通り掲載順位が高くてCTRが低いようであれば、対象ページのタイトルやディスクリプションを変更してCTR改善をしていったほうがいいわね。

他には、掲載順位が低いにも関わらず表示回数が多い場合もあるの。その場合は、検索ボリュームが大きいいわゆるビッグワードの可能性が高いわね。検索される回数が多い分、順位が低くても表示回数が多いというわけ。順位を上げることができれば、さらに表示回数・クリック数が増えていくわね。

他にもタブを切り替えれば、国別やデバイス別の表示回数・クリック数等もわかるわよ。
国別の流入状況は、日本にいるユーザーがターゲットのサイトであれば、ほとんどが日本からの流入になるはずね。
モバイルとPCでは、同じページだとしても表示クエリや平均掲載順位・クリック率が同じだとは限らないの。だから、デバイス別に流入状況を確認してみるのもいいわよ。

その場合は期間＞比較から比較したい期間を設定して。クリック数・表示回数・CTR・掲載順位それぞれ1つの項目だけであれば、比較した期間の差で並び替えることもできるの。
つまり、先月に比べて平均掲載順位が下がった順でクエリを確認できたり、クリック数が増えた順でページを確認できたりするってわけ。

これらのデータはCSVでも出力できるから、エクセルなどで自分の好きなように管理することもできるわ。

site:コマンドは対象のページ数が少なければ、簡単に確認ができてとても便利よね。でも、Google Search Consoleであればサイト全体のインデックス状況がわかるの。

Googleからの流入を増やすためには、そもそも対象ページがGoogleにインデックスされてなくちゃ意味がないでしょ。しかもGoogle Search Consoleだとなぜインデックスされていないかが確認できるから、改善もしやすいのよ。インデックスから除外される原因は下記のようなものが挙げられるわ。

除外される場合でも、意図的なものであれば問題ないから、対象となるURLごとに原因を確認して。
修正を行った場合には、URL検査から“インデックス登録をリクエスト”を送信。ただ、反映に時間がかかるときもあるからそこはGoogleにお任せしてね。

個別のURLごとに確認するときには、先ほど紹介したURL検査が便利。Google Search Consoleのページ最上部の検索欄に調べたいURLを入れればインデックス状況がわかって、エラーの場合にはその理由まで確認できるの。

そう、URLをマウスオーバーして出た虫眼鏡マークをクリックしても、URL検査がそのまま開始できるようになっているわ。
ちなみに、インデックス状況を正確に把握するために、インデックス＞サイトマップから、sitemap.xmlはあらかじめ送信をしておいてね。

Google Search Consoleが全ての外部リンクを検知しているわけじゃないから、これが全てだとは思わないでね。逆に、今は消されているリンク元のページが表示されたままになってしまうこともあるの。でも、マイマイのサイトに対してどんなリンクがされているかは大体把握できるわ。

マイマイ、そんなことも知らずにいたのね…外部リンクはGoogleがサイトを評価する際の大事なポイントの1つ。Googleは、いいサイトからリンクをされているサイトもまたいいサイトであるという考えなのよ。

ううん、基本的には大丈夫なことが多いわ。サイトを運営していると、普通よくわからない外部リンクって増えていくものだから、Googleも無効化するようにしているの。

ただ、不当に順位を上げる目的で設置されたリンクと判断された場合は、あとで説明する手動による対策の対象になるので要注意よ。

ここでは、大事なページに内部リンクが集約されているかを確認するといいわ。
大事なページなのに内部リンク数が極端に少なかったり、逆に重要じゃないページに内部リンク数が極端に多かったりする場合は、内部リンク構造に問題がある可能性が高いわね。

そう。通常Googleはアルゴリズムでサイトを評価し、それに合わせて掲載順位を決めているんだけど、Google側の目を通して低評価を受けることが“手動による対策”よ。
普通にサイトを運用していればまずこの通知を受けることは無いと思うけれど、定期的に確認はするようにしてね。

そうね、念のためだけれど解除方法も教えておくわね。手動による対策を受けた場合はその理由が必ず明記されているの。例えば、不自然なリンクや他サイトからのコピーコンテンツなどがそれに当たる。

まずはGoogleからの指摘に対して、不自然なリンクを削除する・コピーコンテンツを削除もしくはオリジナルなものに差し替える等対応をして。指摘された原因が解消されたら手動による対策から再審査リクエストを送信。このときGoogle側に今後は問題無いと判断されやすいように、経緯や対応した内容を丁寧に書くのがポイント！これでGoogleが問題無いと判断をすれば手動による対策は解除されるわ。